<<<パート1から続く
マーケティング費用を最大限に活用するために、法務部門はGoogleAdWordsのアプローチを慎重に作成することで利益を得ることができます。設定を正しく確立するなどの簡単なヒントは、お金が無駄にならないようにするのに役立ちます。このシリーズの最初のパートでは、Googleバナー広告について説明しました。今日は、クリック課金型テキスト広告にアプローチするための最良の方法を確認します。
ターゲットと方法を定義する
まず、オーディエンスを定義します。特定の都市、州の人口をターゲットにするか、郵便番号で指定するかを決定します。それに応じてパラメータを調整します。
さらに、ターゲット市場に対して行われた検索がターゲット市場の外から行われるのを防ぎたいと考えています。これを行うには、[詳細設定]で[ターゲットエリアのターゲット顧客]を選択します。
キャンペーンタイプを選択するときは、Google検索ネットワークのみを利用してください。このシリーズの最初の部分で説明したように、バナー広告を別のキャンペーンで実行する必要があります。
チェックボックスをオンにして、検索パートナーも含めるようにしてください。キャンペーンを拡大することは実り多いと思うかもしれません。十分なデータを収集すると、それらの外部エンティティを続行するかどうかがわかります。 AdWordsダッシュボードには、Googleのダイレクト広告とサードパーティのサイトの広告の結果が別々に表示され、それに応じて最適化できます。
また、すべてのデバイスへの配布を許可します。モバイルの入札単価を引き上げるか引き下げたいかについては、時間の経過とともにわかります。モバイルはB2C（企業間）広告で機能する可能性がありますが、B2B（企業間）広告で機能する可能性は低くなります。
常にGoogle推奨言語を使用してください。
入札戦略では、クリック数に重点を置き、手動の上限クリック単価を選択します。他のオプションもありますが、基本に固執し、90日後にこの戦略を変更するために履歴データを収集します。
配送方法として、[標準]を選択します。この配信により、特定の時間枠に焦点を合わせるのではなく、広告の間隔を空けることができるため、将来的にデータを収集して設定を調整し、キャンペーンを最適化できます。
広告ローテーションの場合、無期限にローテーションする必要があります。この戦略では、キャンペーンが自動的に最適化されることはありません。代わりに、パフォーマンスが低い広告は、パフォーマンスが高い広告と同じくらい多くのアクションを取得します。この戦術により、データを収集し、そのデータに基づいて選択を行うことができ、より完全な情報が利用可能になったら手動で最適化できます。
言語自体を考慮してください
今、あなたの用語に焦点を当て始めます。完全一致とフレーズ一致を許可し、検索ネットワークのみをターゲットにすることを再度指定します。あなたはいくつかの広い用語から始める必要があるでしょう。時間の経過とともに、どの正確な用語が検索されているかがわかります。データを収集し、履歴データに基づいてキャンペーンを構築します。マラソンであり、スプリントではありません。
複数形、スペルミス、およびその他の類似したバリエーションを含めます。上記のアプローチの多くと同様に、これらの代替手段を許可すると、履歴データを収集するためのより多くの情報が提供され、キャンペーン全体の最適化が向上します。
バナー広告の場合と同様に、キーワードを収集して、何をターゲットにするかを考えます。 （Google AdWordsキーワードプランナーを使用してリストを生成できます。）
繰り返しになりますが、最適な投資収益率（ROI）が得られる広告を作成してください。最善のアプローチは、さまざまな広告やメッセージをテストすることです。大量のデータを取得したら、最適なメッセージを見つけることができます。これは、クライアントになる準備ができているユーザーから最も多くのアクティビティを生成しているメッセージです。
広告の最初の行で最もターゲットを絞ったキーワードを使用して、品質スコアを上げます。それはあなたのコストを下げるのに役立ちます：より高いキーワード品質スコアはより低い入札コストに変換されます。また、ランディングページに入札に関連するキーワードが表示されていることを確認してください。
時間の経過とともに、クリック率（CTR）はどんどん良くなり、ゆっくりと着実な最適化に投資することで、角度がさらに洗練され、マーケティングの優位性が高まります。
キーワードで最良の結果を得るには、それらが広告の見出しで使用されていることを確認してください。また、同じ単語をランディングページに表示する必要があります。さまざまなキーワードがある場合は、テストし、追加の広告グループを作成して、キーワードの完全なカタログを作成します。自分自身に対する入札を避けるために、各広告グループのレベルで除外キーワードを追加してください。
さらなる開発と最適化
キャンペーンが開始されたら、数日お待ちください。次に、収集されたデータを確認します。
正確な検索に移動します。最も多くのクリックを生成した検索用語を確認します。一部のキーワードが望ましくない場合は、除外キーワードとして追加します。意味のないキーワードをブロックすることは、最高のROIを得るためのメンテナンスの重要な側面です。真の最適化を実現するには、毎日それを行う必要があります。正確な検索では、ターゲットキーワードのリストに追加するのに最適なフレーズも示されます。
完全一致とフレーズ一致の両方を許可することで、最もターゲットを絞ったトラフィックを確実に得ることができます。データが蓄積されるにつれて、より広い用語を追加することもできます。
オーディエンスの拡張も重要です。ソーシャル最適化には必ずGoogle+拡張機能を使用してください。さらに、住所と電話番号が表示されるように、連絡先情報を住所表示オプションに追加します。
オーディエンス拡張機能以外にも、サイトリンク拡張機能を使用します。あなたのウェブサイトのユニークなページにつながる、あなたのターゲットオーディエンスによって検索される用語で多くの拡張機能を追加してください。時間の経過とともに、投資収益率を最大化するために、サイトリンク拡張機能の数を減らします。
サイト自体
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