Google AdWordsは何年も前から存在していますが、依然として普及しており、かなり効果的です。 WordStreamによると、2012年の時点で、企業はこのシステムで平均200％の投資収益率（ROI）を達成し、AdWordsに支払った1ドルごとに2ドルの収益を上げています。当時、120万の企業がGoogleサービスを利用していました。弁護士やその他の法律サービスは、企業が他の業界で行っているように、AdWordsを使用してサイトへのトラフィックを増やしています。
この形式の広告は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ支払うようにPPC（クリック課金）として設定できるため、弁護士などの間で人気があります。 Googleは現在、ユーザーが一般的にサイトにアクセスする方法のキーワードトラフィックを隠しています。ただし、無料のAdWordsツールを使用して、ターゲットとするユーザー層にアピールする可能性が最も高いキーワードを調べることができます。
この2部構成のシリーズでは、法律事務所向けのGoogleAdWordsキャンペーンを成功させるために使用できる戦術について説明します。
除外
注意深い考慮事項の1つは、除外です。 AdWordsはGoogle検索に広告を表示するだけではないことに注意してください。広告は、Googleディスプレイネットワーク（GDN）の100万以上のサイトのいずれにも表示されます。ただし、Googleが適切と判断したすべてのサイトに広告を表示する必要はありません。
AdWords内で、[ネットワークの表示]>[キャンペーンの除外]に移動します。まず、プレースメントの下にadsenseformobileapps.comを含めます。これにより、GoogleのアフィリエイトネットワークであるAdSenseからの有料トラフィックは除外されます。
また、除外を追加して、次のタイプのサイトを回避することもできます。これらのサイトは、倫理的な対立や、ユーザーが完全に関与していない状況を示す可能性があります。これらの選択肢は、[+除外]ボタンをクリックして上記と同じウィンドウに入力できます：
- パーキングドメイン
- エラーページ
- 性的なものを暗示するコンテンツを含むサイト
- 若く、粗雑な、および/または奇妙なコンテンツを含むサイト
- 冒とく的または不快な言葉を使用するサイト
- 軍事コンテンツを含むサイト
- ゲーム内シナリオ
- Gmobモバイルアプリは非インタースティシャルです。
言葉と場所
表示したい種類のサイトとデバイスにのみ表示されるようにキャンペーンを作成したので、キーワードと場所に焦点を当てることができます。
まず、顧客に最適な言語を選択します。
次に、GoogleAdWordsキーワードプランナーを使用してターゲットにするキーワードを収集します。例としては、次のものがあります。
- 人身傷害法
- 弁護士を探す
- 事故弁護士。
次に、ユーザーに広告を表示する場所を決定します。特定の郵便番号や、指定されたマイル/キロメートル数の郵便番号からの半径など、地理的ターゲティングにはさまざまなオプションがあります。
テストの価値
ビジネスの他のクリエイティブコンポーネントと同様に、テストは重要です。最高のROIを実現する広告を作成する：
- 多数の広告とメッセージをテストします。
- さまざまなサイズのバナーをテストします。
- 十分なデータが得られたら、結果を分析します。
- 広告を上位のデザイン、色、メッセージに絞り込みます。
時間の経過とともに、どのタイプの人が各広告をクリックしているかがわかります。自分に最適な広告を使用して、最強のユーザーを誘導します。
CPMとCPC
広告にはCPM（1000インプレッションあたりの費用）またはCPC（1クリックあたりの費用）を選択できます。もちろん、CPCは多くの企業に高く評価されています。つまり、誰かがあなたの広告に興味を持ったときにのみ支払うことができます。ただし、CPMを使用すると、ブランディングの露出を最適化できるため、CPMを使用することをお勧めします。優れた広告が表示されると、CTR（クリック率）が向上し、優れたROIが得られます。忍耐。
入札するときは、インプレッションに焦点を合わせます。手動で上限単価を設定します。
デバイスと配信
配信方法（詳細）メニューに入ります。標準オプションが必要です。この方法では、広告のバランスを均等に保つことができます。受け取るデータには、バナーの表示回数が同じになるため、並べて比較することができます。
ローテーションとリターゲティング
また、AdRotationを使用する必要があります。この機能を使用すると、クリック数を最適化して、特定のタイプのユーザーからのクリック数を増やすことが期待される広告を表示できます。
広告のスケジュール設定では、特定の時間にのみ広告が表示されます。ただし、幅広いキャンペーンを実施して初めてタイミングを理解することができます。キャンペーンは、人々があなたの広告を検索したときに明らかになります。
リターゲティングも活用してください。
パート2へ
明らかに、Google AdWordsは魅力的です。200％の平均ROIは、ほとんどの企業にとって印象的なプラットフォームです。適切な除外を行い、CPMモデルを使用して慎重にテストします。キャンペーン用語を厳密に定義するために、さまざまな機能をすべて調べてください。
上記のCPMアドバイスにもかかわらず、CPC（またはPPC）も役立ちます。このシリーズの第2回では、AdWordsでテキスト広告のクリック課金キャンペーンを設定する方法について説明します。
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>>>2ページに続く[2014年6月5日に公開後に更新されます]。