私たちがSEOを理解し始めたちょうどその時、それは…急速に変化しています。検索エンジン最適化は、より具体的に個人を対象としており、より強力なソーシャルコンポーネント（コンテンツを引き付けることの重要性を強化する）を含み、より高度な予測分析を組み込んでいます。これらの要素は、Googleが関連するコンテンツをすべてのユーザーに配信し、独自の特定のニーズをより適切に満たすことができることを意味します。
シフト検索アーキテクチャのコアコンポーネントは、セマンティック検索です。 Google Hummingbird Updateは、セマンティック検索機能を導入することにより、SEO環境の大きな変化を表しています。基本的に、検索の「人工知能」は別のレベルに推進されています。単にキーワードをキーワードに一致させるのではなく、Googleは検索リクエストを受け取り、それをあなたにとって最も意味のあるコンテンツと見なすものに変換します。言葉はもはや正確である必要はありません。検索では、これまで不可能だった方法であなたを理解できるようになりました。
この動きは、特定のキーワードをターゲットにすることが以前よりもはるかに問題が少ないことを示唆しています。検索エンジンの結果ページ（SERP）でサイトに表示されるキーワードを知っていると、コンテンツに焦点を当てる方法をよりよく理解できますが、メインページやブログに配置する単語の答えをわかりやすく説明することはできません。
キーワードはもう重要ですか？
ある人によると、簡単な答えはイエスです。真実。キーワードは依然として重要ですが、先月のBrandpointのRay Larsonが説明したように、キーワードはまったく異なる方法で考える必要があります。 Larsonは、Hummingbirdの前に重要だったのはキーワードとリンクだったと言います。キーワードがユーザーがGoogleに入力したものと直接一致し、外部ソースから取得したリンクが多いほど、検索ランキングは高くなります。
しかし、今では、コンテンツがすべてだとラーソン氏は言います。彼は、はるかに広い意味でコンテンツを参照しています。あなたのブログの記事の範囲は、あなたの主題に特定の関心を持っている人々からの社会的シグナル、および/またはあなたの分野に関連する主題の検索とともに、あなたがどれだけ上位にランク付けされるかを決定します。キーワードとキーフレーズは依然として「重要」ですが、目玉にするべきではありません。
ラーソンの基本的な経験則は次のとおりです。
- Googleが意味を正確に理解できるようになったため、ユーザーがGoogleに入力する内容がより重要になりました（これは、必ずしも、正確な単語と一致することが道であるという意味ではありません）。
- キーワードに過度に焦点を当てたり、Googleのアルゴリズムを説得して、口頭での手先の早業に基づいてサイトの関連性を高めようとしたりすることは、役に立たず、賢明でもありません。
- 特定のキーワードを理解するのではなく、ターゲットオーディエンスが何を望んでいるのか、つまりユーザーの意図を理解することに焦点を当てる必要があります。正確な言い回しではなく、ユーザー検索の背後にある意図からキーワードをターゲットにします。ユーザーの意図に一致します。
- 自然であること。過去にターゲットキーワードを使用したのと同じ自信を持って、確かに同義語を使用できます。キーワードを何度も叩く必要はありません。キーワードのリストはもっと広くする必要があります。
- コンテンツを制作するときは、読者や視聴者が何を望んでいるかを考えてください。実際にトピックについて彼らを教育し、彼らの質問に答え、有意義な体験を提供する場合、Googleはそれを認識し、あなたに後押しを与えます。
しかし、実際には…キーワードは重要かどうか？
Common SEOQuestionsのEugeneAronskyは、キーワードがゴミ箱に流されているかどうかも調べています。彼は、それらがそうであるかどうかを明示的に述べるのではなく、方程式の両側を見て、両方が有効なポイントを作成していることを示唆しているように見えます-実際、それらは有効です。
パースペクティブ1–キーワードを忘れる
アロンスキー氏によると、フェンスの片側には、コンテンツ全体の関連性と品質に真っ向から注意を向ける必要があるため、キーワードは間違った参照フレームを表していると考える人々がいます。この視点は、ハミングバードの概念を完全に取り入れており、個々の言葉で考えるのではなく、ニーズを満たすことや意図を満たすこと（この点でラーソンに同意すること）について考える必要があることを理解しています。
視点2–あえてキーワードを忘れないでください。
反対側には、キーワードの調査が劇的に変化したと信じている人たちがいます。今では、正確な言い回しではなく、意図に焦点を当てる必要があります。キーワードは依然として非常に重要ですが、検索エンジンではなくユーザーを検討する必要があります（これはLarsonの主張に同意します）。
待ってください…しかし、繰り返しになりますが、キーワードはやや無意味ですか？
最後に、MozのMatthewBrownがこのトピックについて検討します。アロンスキーのように、彼はAJコーンとアーロンブラッドリーによる議論を参照して、両側から問題を見ることができます。彼の情報源の見方を言い換えると：
- コーン：キーワードは、ユーザーの意図に焦点を合わせるのに役立つため、非常に重要です。
- ブラッドリー：キーワードは完全に価値がないわけではありませんが、今では多くの要素の1つにすぎません。 「キーワードに」と書くことは、ある意味で、木々の森が見えないことを意味するかもしれません。
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